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Ausgezeichneter Slogan: Weniger ist leer
"Brot für die Welt" ist für sein Plakat zum wachsenden Hunger weltweit erneut ausgezeichnet worden: Die Mediadesign Hochschule hat den Slogan "Weniger ist leer" zum besten Werbeclaim 2008 gekürt. Zuvor war das Plakat bereits beim renommierten Reddot Design Award 2008 erfolgreich. Jetzt wird ihm eine besondere Ehre zuteil. Es findet Platz im deutschen Plakatmuseum in Essen.
Nach Ansicht der Jury von der Mediadesign Hochschule war "Brot für die Welt" mit dem preisgekrönten Slogan der Zeit voraus: "Der beste Werbeclaim 2008 ist asketisch, könnte nicht weniger versprechen und symbolisiert damit unfreiwillig den Beginn der Wirtschaftskrise: Weniger ist leer". Von vielen tausend Werbeclaims bleiben nach Einschätzung der Experten der Hochschule nur wenige in Erinnerung, weil sie oft wenig prägnant und originell, mitunter sogar unverständlich sind.
"Weniger ist leer" hingegen habe alle wichtigen Kriterien in herausragender Weise erfüllt. Der Claim wandle die gelernte Redewendung "Weniger ist mehr" überraschend ab und rege damit zum Nachdenken an. Zudem bringe er das Problem der Unternährung auf den Punkt – unterstrichen vom Plakatmotiv, das eine fast leere Reisschale zeigt. Gestaltet hat das Plakat die Agentur Buttgereit und Heidenreich (Haltern am See).
Auf dem zweiten Platz folgt dem "Brot für die Welt"-Slogan die Handelskette Real mit ihrem neuen Werbeclaim "Einmal hin. Alles drin.". Den dritten Platz schließlich belegt "Tillman's Toasty" mit "Don't call it Schnitzel".